正在中共地方正直局第三十四次集體學習時，習近平總書記強調掌握數字經濟發展趨勢和規律推動我國數字經濟安康發展。針對推動數字經濟和實體經濟融合發展，他提出：“掌握數字化、網絡化、智能化标的目的，推動制造業、服務業、農業等產業數字化，操做互聯網新技術對傳統產業進止全方位、全鏈條的改造，进步全要素生產率，發揮數字技術對經濟發展的放大、疊加、倍删做用。”

當下，不少地區制订了縣域電商的發展規劃，試圖推動數字經濟與縣域實體經濟的融合發展，發揮數字經濟對縣域產業高質质發展的助推做用。數字經濟給縣域發展帶來了普遍的技術紅利，但是各個縣域的電商發展水平卻存正在著明顯的差異，這就揭示我們要結折具體產業發展實踐，当场与材地阐明數字經濟與實體經濟融合的办法，並造成穩定有效的機制。

就縣域農產品電商發展來看，不少縣域有一些優勢的農產品，但是這些農產品要实正轉化成為暢銷的電商產品，還须要一個“電商化”過程。所謂的“電商化”，便是须要對農產品進止加工、包裝、運營，使初級農產品轉化為折乎都市差异消費群體需求的商品，實現供需的有效對接。這個過程发掘了農產品的多種市場需求，解決了農產品保存問題，從而删多了銷售质、擴大了銷售范圍，當然也提升了農產品附加值。

夯實縣域產業鏈基礎是發展縣域電商的關鍵。從全國面上看，鄉村產業發展還處於初級階段，次要問題是規模小、规划散、鏈條短，品種、品質、品排水平都還比較低，一些处所產業同質化比較突出。電商產業橫跨了縣域城鄉社會，由差异環節的廣大市場主體緊密分工協做，因而也具備了很強的帶動效應。縣域電商的發展既须要引入現代數字經濟，也须要操做互聯網新技術對傳統產業進止全方位、全鏈條的改造。縣域產業的數字化正是要操做互聯網技術和互聯網思維按捺上述問題，縣域電商的發展過程也是數字經濟與傳統產業深度整折的過程。從種植養殖環節看，數字經濟對農產品提出了更高的要求，比如為滿足消費需求可能须要固守農產品的有機無公害標准規范，這往往须要對農戶進止生產治理，通過對農戶進止技術指導进步農產品質质。其次，縣域農產品加工才华的短板往往是制約一些縣域電商發展的瓶頸，對農產品加工環節進止提檔升級往往是數字經濟與實體經濟融合發展的關鍵。

縣域電商產業鏈的非凡性，也決定了縣域電商须要非凡的人才。縣域電商發展的關鍵是如何发掘和培養一批電商人才，通過這些人將縣域社會與外部世界緊密聯結。做為縣域電商發展的“領頭羊”，縣域電商人才须要具備兩個方面的特征：既要有能夠對接互聯網的現代性，又要有能夠扎根縣域的鄉土性。

從實踐來看，所謂的現代性是指他們往往具有大專、原科學歷，有正在多半会工做的經歷，能了解數字經濟的邏輯和多半会的消費需求。這種經歷是縣域農產品“電商化”的關鍵，通過這些人才引入互聯網的產品思維，通過對平台數據阐明造成消費者畫像，從而把縣裡的農產品轉化成消費者能承受的暢銷商品。

所謂的鄉土性是指這些人又跟縣域社會保持了密切的聯系，相熟縣域產業鏈的各個企業，也能緊密聯系農戶，具有產業鏈的協調和整折才华。縣域社會與多半会差异，是一個較為穩定緊密的糊口怪异體，正是因為電商人才的鄉土性，他們威力夠發揮組織協調做用，成為產業鏈的組織者和協調者，並對既有產業鏈進止升級改造。正在實踐中，縣域電商從業者與農產品加工企業進止深度竞争，用互聯網產品思維改變了傳統加工企業的加工工藝和產品形態，改變了縣域傳統產品的包裝風格和產品定位。

發展縣域電商是片面提升縣域產業鏈水平、實現縣域高質质發展的契機，也是推動造成以縣城為核心的城鎮化的重要抓手。正在社會學看來，互聯網技術有很強的連通性優勢，這種連通性正在縣域社會發揮了極為明顯的做用。從產業鏈的角度看，以電商為龍頭造成为了整折縣城、鄉鎮和農村的一二三產融合發展、城鄉農工互補的產業鏈。這個產業鏈依靠廣大農戶、企業和其余市場主體廣泛參與，把縣域城鄉社會連成为了一個資源、要素和價值互聯互通的整體﹔進一步又通過互聯網將縣域社會跟北上廣深等多半会聯系起來，成為國內大循環一個有機組成局部。更重要的是，產業鏈差异主體的分工與竞争乃至思想上的融折與撞碰，也正在一定程度上改變了縣域社會的精力風貌，塑造了一個既糊口生涯了傳統性又充滿現代性的縣域社會怪异體。

（做者：付偉，系中國社會科學院習近平新時代中國特涩社會主義思想钻研核心特約钻研員、中國社會科學院社會學钻研所副钻研員）