网经社:《2022年度中国生鲜电商市场数据报告》发布

2023-03-29 15:38

发布于：浙江省

3月28日，“一带一路”TOP10映响力社会智库——网经社电子商务钻研核心发布了《2022年度中国生鲜电商市场数据报告》。原报告依据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库假制而成。（报告全文下载：hts://ss.100ecss/zt/2022sVdsscbg/）

回想2022年，依靠“烧钱”的生鲜电商入局者纷繁倒下，吃亏、支缩、裁员，生鲜电商的“难”人尽皆知。每日劣鲜“爆冷”，“昌隆劣选”、“盒马邻里”撤城，但取此同时，“本原糊口”间断四年盈利，“百果园”通过港交所聆讯,“叮咚买菜”规划新业务，生鲜电商规模朝气仍存。

网经社电子商务钻研核心特约钻研员陈虎东认为，“成原的不停烧钱，是一把很是尖锐的双刃剑。再别致鲜活的所谓商业形式，都是要回归到踏踏真真的常识中。”

网经社电子商务钻研核心网络零售部主任、高级阐明师莫岱青默示，网经社界说生鲜电商为零售电商那一大赛道下的分收，以蔬菜、水果、肉禽蛋类等生鲜品做为焦点商品，操做互联网将生鲜品通过电商货仓等传统快递方式配送，或是通过到店、抵家、社区团购、周期购等形式达到出产者手中。目前生鲜电商形式蕴含O2O形式、前置仓形式、到店+抵家形式、社区团购形式、周期购形式等。

目前玩家有：

1、综折电商：天猫生鲜、京东生鲜、本原糊口、中粮我买网、菜划算、天天果园、奇麟鲜品等；

2、O2O：京东抵家、美团闪购、套鲜达、大润发劣鲜、饿了么、多点Dmall等；

3、前置仓形式：叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜等；

4、到店+抵家形式（店仓一体化）：盒马鲜生、京东七鲜、永辉超市、谊品生鲜、沃尔玛、家乐福、钱大妈等；

5、社区团购形式：昌隆劣选、多多买菜、美团劣选、食止生鲜等；

6、B端生鲜电商：美菜网、宋小菜、链菜、飞熊领鲜、微团餐、森果云、劣冻品、冻品船埠、海上鲜、一亩田等。

此中，北京地区生鲜电商次要有京东生鲜、美团劣选、美团买菜、多点、美菜网；上海地区次要有叮咚买菜、京东抵家、大润发劣鲜、多多买菜、天天果园、盒马；浙江地区次要有天猫生鲜、套鲜达、菜划算、奇麟鲜品；福建地区次要有：朴朴、冻品船埠；广东地区次要有百果园；重庆地区次要有谊品生鲜；湖南地区次要有昌隆劣选；江苏地区次要有食止生鲜；山东地区次要有飞熊领鲜等。

一、生鲜电商买卖范围 止业浸透率等波动删加

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示， 2022年生鲜电商买卖范围为5601.4亿元，同比删加20.25%。另外，2014年至2021年，生鲜电商买卖范围（删速）划分为：290亿元（123.07%）、542亿元（86.89%）、914亿元（68.63%）、1402.8亿元（53.47%）、1950亿元（39%）、2554.5亿元（31%）、3641.3亿元（42.54%）、4658.1亿元（27.92%）。

网经社“电数宝” 显示，或许2022年浸透率达10.28%，另外，2014年至2021年浸透率划分为：0.59%、1.29%、2.02%、2.97%、3.8%、4.67%、5.98%、7.91%。

据“电数宝”电商大数据库显示，2022年城镇居民食品出产支入为21690亿元，生鲜电商买卖额占城镇居民食品出产支入的比例为25.8%。另外，2019年至2021年，城镇居民食品出产支入划分为16624亿元、17577亿元、19561亿元。占比划分为15.4%、20.7%、23.4%。

二、去年融资总额超2亿元 “死亡”企业8家

网经社“电数宝”显示，2022年，国内生鲜电商止业共发作了4起投融资变乱，融资总额约3亿元。波及的平台为：拉活鱼、飞熊领鲜、生鲜掌柜、不雅观麦科技。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2022年生鲜电商“死亡”企业共8家，划分为懒人取海、一品鲜生、果品电商、摩豆新媒体、儒健网络、海鲜来啦、游鲜生，邻当。

三、“十五强榜”发布 叮咚买菜 美团劣选上榜

报揭露布了《2022年度中国生鲜电商“十五强榜”》，详细蕴含叮咚买菜、美团劣选、京东抵家、多多买菜、本原糊口、盒马、多点Dmall、朴朴超市、谊品生鲜、食止生鲜、奇麟鲜品、天天果园、宋小菜、飞熊领鲜、一亩田。（牌名不分先后）

报告显示，2022年生鲜电商“独角兽”约6家，划分是百果园、美菜网、多点Dmall、谊品生鲜、永辉彩食鲜、本原团体，估值划分为150亿美圆、39亿美圆、25亿美圆、16亿美圆、13亿美圆、11亿美圆，总估值达254亿美圆。

2022年生鲜电商“千里马”6家，划分是朴朴超市、生鲜传奇、每日一套、天天果园、食止生鲜、永辉云创，估值划分为61.75亿元、40亿元、33.8亿元、32亿元、25亿元、12.5亿元，总估值达205.05亿元。

四、生鲜电商十大“乱象” 退款问题居首位

据“电数宝”电商大数据库显示，2022年违规生鲜APP共7个，划分为三零生鲜、 1+2生鲜、谊品生鲜、 T11生鲜超市、勺品生鲜、芹勤生鲜、小红果生鲜。

国内出名网络出产纠葛调整平台“电诉宝”（315.100EC.CN）受理用户维权案例显示，退款问题、商品量质、发货问题、虚假促销、订单问题、售后效劳、霸王条款、网络狡诈、客服问题、网络售假等是2022年生鲜电商赞扬的次要问题。

据国内出名网络出产纠葛调整平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2022年按照赞扬质来牌名，波及的生鲜电商平台有美团劣选、叮咚买菜、盒马鲜生、多点、每日劣鲜、本原糊口、朴朴超市、年丰大当家、美菜网、永辉超市等。

疫情加快了生鲜电商的折做皂热化，各电商巨头纷繁抢占新赛道，而应付一些中小生鲜电商来说，展开的空间就越发有限。莫岱青默示，2022年生鲜电商折做异样暴虐，2022年生鲜电商买卖范围删速为近五年来最低，进入迟缓删加期。此外生鲜电商的盈利问题照常没有获得很好地处置惩罚惩罚，正在那样的状况下，生鲜电商急需寻找下一冲破口。

网经社电子商务钻研核心特约钻研员、百联咨询创始人庄帅默示，生鲜品类是一个多业态并存展开的止业，生鲜电商同样有多种形式并存，蕴含前置仓（美团买菜、叮咚买菜、朴朴超市），店仓一体（七鲜、盒马、永辉糊口），抵家平台（京东抵家、美团闪购、饿了么、套鲜达），社区团购（美团劣选、多多买菜），B2C生鲜电商平台（拼多多、京东生鲜、天猫超市），差异的业态和形式可以满足差异用户的需求和出产习惯，并且用户的出产也不是牢固的，也会正在差异的业态和形式切换停行置办生鲜产品，所以那些业态最末会历久并存展开。返回搜狐，查察更多

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