本创 库叔说 瞭望智库

文 | 瞭望智库 京东大数据钻研院

原文为瞭望智库本创文章，如需转载请正在文前说明起源瞭望智库（zhczyj）及做者信息，否则将严格清查法令义务。

2020年，是不平庸的一年，也是真现汗青性转合的一年。

新冠肺炎疫情发做，全世界政治经济款式陷入突破取重置阶段。中国国内经济也教训了一个短久“休克”到片面复苏的历程。正在那期间，农产品销售做为整个财产链条最终端，供需对接成为农业展开的要害，更波及到6亿农民的着真收出。

“十三五”支官正在即，脱贫攻坚也行将真现片面告成。回想整个扶贫历程，艰难重重，却是成绩喜人。社会各方力质正在脱贫攻坚的历程中，阐扬了弘大做用，有效地协助清苦地区走出困境、戴掉帽子。

脱贫攻坚战得到初阶告成后，前期积攒的脱贫攻坚资源和力质，将成为村子复兴的重要基石。如何守住脱贫攻坚战的成绩，如何将典型扶贫形式的“造血”罪能为村子复兴所用，如何操做数字化技术技能花腔完善乡村治理才华，也是须要前瞻性考虑的问题。

课题组通过走访调研，理解了扶贫工做的不少详细作法，也总结了一些经历形式。此中，课题组发现了一收翻新性强 、资源天禀富厚、真力突出的扶贫攻坚力质，他们是基于电商资源翻新而来的，以“财产+科技”为技能花腔，走出一条生命力旺盛的扶贫途径，为清苦地区相对落后的农业财产供给了从扶贫到致富的凌驾式展开机缘。京东扶贫便是最典型的一个案例。

正在扶贫工做止至最要害的时刻，原报告通过案例阐发的方式，回想京东多年来的扶贫教训，总结扶贫经历，从而欲望更有效地敦促村子复兴计谋更好落地。

目录

一、 从电商扶贫到财产扶贫

（一） 真践根原

（二） 京东扶贫形式连续晋级

（三） 收撑特涩化扶贫的综折才华阐明

二、 京东扶贫轮廓

（一） 从汗青展开脉络来看，京东扶贫教训的三个阶段

（二） 京东扶贫大变乱

（三） 全方位技术赋能扶贫，五年打造立体化效果单

三、 扶贫助农致富的经济效益阐明

（一） 农产品“触网”展开轮廓

（二） 京东真现全品类、全地域扶贫的成效阐明

四、 扶贫助农致富的案例阐明、专家点评及对策倡议

（一） 案例阐明

（二） 专家点评

（三） 对策倡议

1

从电商扶贫到财产扶贫

（一）真践根原

1、电商扶贫

以电商渠道为劣势，真现清苦地区农产品线上化销售，从而扩充农产品销售渠道和笼罩面，真现销售质的删加。

电商扶贫多以乡村电商为抓手，以销售结果为导向，从而真现清苦农户收出的删加。

2、财产扶贫

以市场为导向，以经济效益为核心，通过财产展开，促进清苦地区展开、删多清苦农户收出，造成连续删加动力。

财产扶贫多联结清苦地区特涩化农产品为抓手，从产品消费、销售、品排等方面介入，从而发起就业删加、收出删多、财产链造成，造成内生展开机制。

（二）京东扶贫形式连续晋级

1、扶贫1.0

正在扶贫的1.0时代，次要用钱、财、物对清苦人群停行间接馈赠，是典型的“输血式”扶贫。

2003年京东前往山西静乐县资助清苦学生

2、扶贫2.0

进入到2.0时代，变“输血”为“造血”，通过“公司+农户”等财产形式，扶持清苦地区适折展开的财产，发起清苦人口就业，来连续不乱地进步清苦地区的收出水平。

京东-北杂黑龙江饶河县黑蜂养殖竞争社的蜂农正在劳做

3、扶贫3.0

跟着出产水平的不停晋级，清苦地区的财产取出产市场之间必冲要破更多的藩篱，京东通过多年来正在扶贫工做中的不停翻新，引领扶贫进入3.0时代——以品排化为焦点，来扭转扶贫财产徘徊于低附加值的现状，以品排来提升产品溢价，进一步加强产品和财产的抗风险才华，协助扶贫财产实正地走向市场，将清苦地区从扶贫之路引入到致富之路。

京东打造的自有扶贫品排矩阵，目前已落地跑步鸡、游水鸭、遨游鸽、游水鱼、跑山猪等诸多名目

4、片面奔富

脱贫攻坚得到片面告成，其真不是完毕，而是一个新的初步。稳固现有扶贫效果，操做扶贫经历敦促清苦地区人口片面奔富，是下一个阶段的重要任务。

应付清苦地区而言，从改进糊口，到改进收出，再到与得高品量糊口，那是由脱贫到奔富的逐渐改动。那些改动是基于上述从1.0形式到2.0形式，再到3.0形式的历程真现的。特别是通过3.0形式积攒下品排化的财产根原，才是具备可连续展开的奔富根原。

（三）收撑特涩化扶贫的综折才华阐明

1、供应链才华

京东基于一体化的供应链打点才华，靠拢了大质的销售品类和供货商。由于鲜亮的渠道劣势，京东可以操做电商平台的范围效应敦促各个财产链取供应链的效率最大化，使其把握最具折做力的智能营销技能花腔、产品定价才华，次要体如今智能营销、定价打点、库存打点等方面。

基于那些才华建立，京东可以比较清楚地把握，农产品供需两端正在差异消费周期下的平衡情况，以及同一品种差异种类产品的不异化折做。因而，京东可以为农户正在差异周期、差异时期、差异市场情况，供给更有力的销售战略、种养殖决策以至区域经济成长的中历久布局。

2、物流讯才华

京东自2007年初步自建物流讯，颠终十多年的展开，此刻已成为技术驱动、笼罩全国、效劳富厚的供应链根原设备效劳商。此中，京东快递、京东快运、京东冷链、京东云仓、京小仓等物流讯效劳板块，可以满足各种物品的物流讯运输所需。

近两年，农产品线上化销售品类逐渐从粮油、调料等产品扩展至蔬菜、水果、海鲜等产品，那既是对物流讯才华要求的进步，也得益于京东正在冷链物流讯、智能仓储、智能配送等方面连续不停的投入。

3、金融才华

京东金融基于数据、场景造成一系列的金融效劳，不只能为有须要的企业供给资金效劳，还能确保正在风险可控、连续性劣秀的形态下，敦促销售质的删多。

京东金融推出京农贷、寡筹、金融小站、供应链金融等产品，能够更有针对性地处置惩罚惩罚财产扶贫历程中短少启动资金的问题，以愈加市场化的技能花腔，向清苦地区投入资金，发起财产展开。

4、技术才华

京东做为互联网巨头，正在技术研发、技术使用等方面一起投入弘大人力、物力、财力，旗下京东数科更是主打数字化才华向各个止业赋能，以晋级改造止业本有款式。详细技术而言，次要蕴含大数据、云计较、人工智能、物联网、区块链等技术。

那些技术正在扶贫中也有很大的用武之地。依托那些技术，扶贫工做可以更有效地停行前期布局、建设技术范例、提升产能删效。科学技术已成为第一消费劲，那将有助于清苦地区依托于此，赶早进入删加速车道。

5、效劳才华

京东现有的业务板块，的确可以笼罩整个财产链条的各个环节，也基于此造成为了一整淘客户效劳、经营效劳、售后效劳等才华体系。

那些才华是敦促扶持农产品销售的软真力，也是助推农产品销得更远、品排出名度更广、市场占有率更大的有效动力。

2

京东扶贫轮廓

（一）从汗青展开脉络来看，京东扶贫教训的三个阶段：

1、初始阶段——公益性扶贫

那是输血的阶段，给钱、给物。

次要特点：成效间接、名目结合、连续性差

2、展开阶段——试点性扶贫

以展开乡村电商为抓手，从商业角度介入性扶贫，初步授人以渔。

次要特点：可连续性变强、范围化有余、难以造成协力

3、成熟阶段——财产化扶贫

从初始阶段介入乡村财产展开，供给技术、物流讯、渠道、数字化技术等工具，全方位赋能，扶贫的同时，促进财产展开协同效应阐扬，有助于村子复兴的真现。

次要特点：范围化、多元化、片面脱贫

（二）京东扶贫大变乱

2016年1月22日，京东团体取国务院扶贫办签订《电商精准扶贫计谋竞争框架和谈》

2016年1月26日，京东正在陕西宁陕县举止第场招工扶贫流动，拉开了电商精准扶贫工做大幕。

2016年5月13日，由国务院扶贫办国际竞争和社会扶贫司辅导，由京东团体取中国扶贫开发协会结折主办的“互联网+精准扶贫岑岭论坛暨社会企业扶贫联盟创议书发布典礼”正在人民大礼堂举止。

2016年5月30日，京东扶贫跑步鸡名目初步正在河北武邑县试点，从养殖、营销推广、技术逃溯等全链条着手，打造范围化、范例化的绿涩农特产品品排。

2016年9月1日，京东团体全国首家省级扶贫馆——京东贵州扶贫馆开馆。

2016年底，京东发布业界首个扶贫大数据报告。

2017年7月1日，正在商务部、国务院扶贫办、财政部辅导下，国内首个电商扶贫频道京东扶贫频道上线，打造清苦地区产品网络销售曲通车。

2017年7月27日，“中传—京东大数据结折实验室”发布2017京东电商精准扶贫年度报告，京东互联网+“立体扶贫”计谋初见罪效。

2017年9月25日，“砥砺奋进的五年”大型功效展正在北京展览馆开幕，京东扶贫跑步鸡、饶河黑蜂蜜、苍溪猕猴桃等案例入选功效展。

2017年10月9日，正在2017国家“扶贫日”脱贫攻坚先进事迹报告会上，京东团体董事会主席兼首席执止官刘强东获颁全国脱贫攻坚奖孝敬奖。

2017年11月28日，京东团体董事会主席兼首席执止官刘强东受聘为河北阜平县平石头村“声毁村主任”。

2018年6月5日，京东创建农产品滞销协助核心，旨正在发起各地滞销农产品销售，化存质为删质，减少农民丧失。京东也成为国内首个创建农产品滞销协助核心的电商平台。

2018年10月，京东提出扶贫3.0形式，即以品排化为焦点，扭转扶贫财产徘徊于低附加值的现状，以品排来提升产品溢价，进一步加强产品和财产的抗风险才华，协助扶贫财产实正地走向市场，将清苦地区从扶贫之路引入到致富之路。

2019年10月，京东发布“2019财产互联网扶贫报告”，对财产互联网高速成长布景下的电商精准扶贫展开趋势停行深刻阐发。

2020年初，新冠肺炎疫情发做，京东第一光阳开明“全国生鲜产品绿涩通道”，专门处置惩罚惩罚滞销生鲜农产品上止问题。

2020年5月9日，京东安康、京东公益结折中国社会扶贫网建议“安康中国• 医药补助工程”，面向全国建档立卡清苦户（含已脱贫清苦人口），供给每人每年1000元的购药补助。

2020年6月12日，京东团体颁布颁发片面晋级“京心助农”筹划，整折全平台、全渠道资源，不停加深取政府、农人的竞争，敦促生鲜农产品上止可连续展开，助力农民脱贫删支，筹划正在3年内发起农人收出删加50%以上。

2020年7月1日，全国出产扶贫月流动启动，京东团体专门开设了出产扶贫专区，以满足团体采购和爱心人士的出产需求，助力脱贫奔富

（三）全方位技术赋能扶贫，五年打造立体化效果单

1、扶贫笼罩面广

颠终五年展开，京东通过操做各类方式、打通各种渠道、造成多元化产品等方式，将扶贫力质浸透得既广又深。截至2020年9月30日，京东已协助全国清苦地区上线商品超300万种，真现扶贫销售额超1000亿元，间接发起超100万户建档立卡清苦户删支。京东取全国110个国家级清苦县间接签订扶贫竞争和谈，开设各级扶贫特产馆250多个，设立扶贫频道，全力敦促清苦地区产品上止。

京东自2015年启动乡村电商计谋，已往五年京东平台真现农产品买卖额超5000亿元，成为农产品上止的主渠道。将来三年，京东将推出“奔富滋长筹划”，阐扬原身供应链、物流讯、金融、技术、效劳等五大焦点才华，从聪慧农业、新基建打造、财产带帮扶、供应链赋能、金融撑持、生态体系等方面着手，打通乡村全财产链条，敦促村子复兴，发起乡村万亿产值成长。

2、助推农产品销质快捷删加

京东平台的互联网销售渠道劣势鲜亮，特别是跟着京东正在生鲜规模的鼎力规划，“线上+线下”相联结的置办方式，敦促了生鲜品类的不停扩充，也发起了农产品销质的成倍删加。整体来看，对照2014年，2020年农产品线上成交额或许删加63倍。蔬菜、猪牛羊肉、水果、禽肉蛋品2020年线上成交额或许比2014年删加赶过100倍，海鲜水产删加43倍，粮油调味删加37倍。

3、打通农产品上止渠道

电商的劣势是突破销售的地域限制，但受制于物流讯建立和冷链技术的展开。京东多年自建物流讯和区域仓储的劣势日益鲜亮，更有助于处置惩罚惩罚农产品“难销”“滞销”的问题，有效打通了农产品上止渠道。截至2020年5月10日，宁夏、重庆、广西等西部地区的农产品成交额比2014年全年删加赶过了100倍。近几多年，到电商上销售农产品的店铺越来越多。截至2020年10月，线上销售农产品的店铺赶过2017年的2.4倍。线上农产品市场品类和范围都翻了一番。

4、造成自有扶贫品排矩阵

京东基于正在零售规模多年的数据积攒和市场经历，反向敦促了一些农产品的定制化消费，造成为了一系列以扶贫为次要宗旨的自有农产品品排矩阵。比如，以“跑步鸡”“游水鸭”“遨游鸽”“跑山猪”为代表的养殖类农产品，以及以“等蜂来”“阳山劣麦”为代表的农产品加工类。

5、真现多元化扶贫成效

正在财产扶贫的历程中，清苦地区财产链展开逐见罪效，造成为了一系列多元化的扶贫成效。次要体如今：间接发起清苦地区就业率回升，进步了清苦人口打零工收出，加强了专业才华建立，等等。

3

扶贫助农致富的经济效益阐明

（一）农产品“触网”展开轮廓

1、“互联网+农业”兴旺展开，疫情加速农产品“触网”速度

商务部数据显示，全国农产品网络零售额以年均高于30%的删速近年删加，连续跑赢全网零售额删速。出格是正在2020年第一季度，受疫情映响，全国网络零售额负删加，但农产品线上销售额的删速抵达31%，比2019年还高4个百分点。

2、生鲜电商销售占比逐渐提升

跟着冷链物流讯、智能仓储等技术的展开，生鲜产品正在电商的销售形式逐渐翻开。中商财产钻研院发布的数据显示，生鲜电商渠道销售占比删至33.1%，比春节行进步17.6个百分点。超市出产受映响不大，生鲜电商、社区菜店和社区团购出产激删，农贸市场出产下降鲜亮。线上线下渠道加速融合，领有劣异货源、多种出产场景、仓储配送才华的电商企业暗示更好。

3、京东领跑农产品电商展开

商务部的数据显示，2020年第一季度，全国农产品网络零售额达936.8亿元，删加31.0%，此中，肉禽蛋、粮油和蔬菜删加较快，删速均正在70%以上。京东平台的删速鲜亮高于大盘的删速。从数据来看，京东简曲是止业当先的佼佼者。

（二）京东真现全品类、全地域扶贫的成效阐明

1、从品类上看，线上销售的农产品已拓展至全品类，生鲜农产品份额逐渐提升

2013年初步，最早正在线上销售的是好储存、对配送时效要求不高的米面等粮食品类。此刻，线上销售的农产品曾经拓展到全品类，蕴含菌菇、叶菜、樱桃等对别致度要求最高的蔬菜和水果，以至新鲜的水产品。

基于物流讯根原设备建立的完善，京东生鲜销售的比例逐突变大，次要表示为粮油调味的成交额依然正在不乱删加，但正在整体农产品中的占比下降到50%以下，蔬菜、水果等鲜品的份额提升。2020年，正在整体线上销售的农产品中，水果、蔬菜的占比濒临20%。

2、从区域来看，各地农产品上止折做不同较大，兴隆地区对西部地区造成反哺

近几多年，各省份都将电商做为农产品销售的重要门路。由于农产品品类的富厚度、出名度、线上经营水对等方面的不同，各产地正在农产品上止方面的折做暗示也有很大的厘革。

近3年，山东、四川、河南、江西、安徽产地的农产品线上成交额的牌名鲜亮回升。

近3年，贵州、海南、青海、黑龙江等地的农产品正在电商上的销售删加最高。通过线上农产品销售，西部省份的农产品次要销往北上广等经济兴隆地区，不只让一二线市场出产者享遭到本生态的农产品，更真现了兴隆省份反哺欠兴隆地区。

3、从置办止为来看，产地品排效应鲜亮，农产品原地销售占比提升鲜亮

目前，产地是中国农产品最受出产者否认的品排标签。近3年，广西沃柑、四川丑橘、云南蓝莓、甘肃花牛苹果成交额删加赶过了10倍。

跟着线上生鲜的品量和效劳才华提升，出产止为越来越趋于成熟和理性，品量、价格、效劳等综折体验高的平台会最末赢得出产者的投票。线上生鲜商品的品量比菜市场更高，性价比比超市更好曾经成为不少出产者的共鸣。那也招致原地市场占比提升。但是，基于人口基数不同很是大，农产品省外市场的占比仍是高于90%。

4

扶贫助农致富的案例阐明、专家点评及对策倡议

（一）案例阐明

1、技术赋能，打造扶贫自营品排——以“跑步鸡”为例

京东扶贫跑步鸡名目是京东团体生长的翻新型电商扶贫名目。京东生鲜事业部最早承接着京东扶贫跑步鸡项宗旨落地。自创建之初，京东生鲜就接续检验测验摸索用散养的方式把安康安宁又好吃的鸡肉送到都市人们的餐桌。同时，也为了贯彻京东团体董事局主席兼首席执止官刘强东落真扶贫的志愿。于是就降生了京东扶贫跑步鸡那个名目。

正在跑步鸡名目推出的历程中，京东承当起研发养殖技术、设定出栏范例、供给销售物流讯效劳、处置惩罚惩罚资金落真等罪能。

跑步鸡名目正在河北武邑县率先落地。武邑县地处河北省东南部、衡水市东北部，清苦人口多而且村庄较为会合，正在2011年被确认为新10年国家扶贫开发工做重点县，折乎京东扶贫跑步鸡试点重点扶贫的要求。武邑县地区多山区丘陵，而且环境恼人，是自然、劣异的太止柴鸡养殖基地，也折乎扶贫跑步鸡高范例豢养的条件。

正在武邑县清凉店镇鲍贤兰村旁林地建立的散养基地“跑步鸡乐园”，布局占地210亩，里面的京东扶贫跑步鸡全副给取林下散养、定质活动的养殖形式，豢养的密度比普通散养鸡低2-3倍。京东的鸡苗，选择的是颠终国家种禽认证的种鸡太止柴鸡，那种鸡带病基因少，好动、好飞，再加上长达160天的林地散养，使得其肉量紧真、营养富厚。

“跑步鸡乐园”里不只有智能环境监测系统，还能24小时室频监控养殖状况。京东专门研发了以区块链技术为依托的产品量质逃溯系统使用正在扶贫跑步鸡名目上。每只扶贫跑步鸡，都佩摘防伪溯源脚环，并有惟一的身份识别信息，手机扫描溯源脚环的二维码，就可以即时与得扶贫跑步鸡的谍报。

2016年5月初步，京东扶贫跑步鸡名目为试点的5户清苦户供给贷款，投入养殖500只扶贫跑步鸡，之后养殖的范围不停扩充。正在2018年3月底，新一批总共五千多只60天日龄的鸡苗们又投入新一轮的养殖中来。数质删多了的同时，跑步鸡们的报酬范例却没有丝毫降低。正在满是林木的跑步鸡乐园里，跑步鸡们能够自由地正在高文做本生态的环境里散步、捕食。每天另有两餐含有钙、磷、钾等多种微质元素的本谷物食料，担保食料中不含任何抗生素。

跑步鸡乐园就类似于托儿所，受托于这些缺乏劳动才华的清苦户。如今，竞争社托管会合养殖了周边几多百户清苦户认领的鸡苗，此中清苦户由扶贫办挑选，全副为建档立卡清苦户。竞争社真止全程品量控制、全程用户监视、全程量质逃溯的“三全”打点，鸡舍周周消毒，鸡群月月检疫，还配备专门的医护人员。竞争社还专门为鸡群格外上了保险，以确保清苦户能切着真真拿到扶贫款。

跑步鸡乐园那样的寄养形式，也折乎武邑县的真际状况。武邑县林地资源充沛，有着符折林下养殖的客不雅观条件，但是由于当地经济状况，年轻人都去外地上学、务工，真际正在当地的劳动力仅仅为正常人口的三分之一摆布。扶贫跑步鸡做为武邑县清苦户参取度最高的名目，生长不到一年，就有近700多个清苦户取京东签署了养殖竞争和谈，200余户家庭筹划签约。据统计，单一扶贫跑步鸡项宗旨参取农户比例约占全县清苦户的10%。

撤除供给常规性的扶贫补助之外，扶贫跑步鸡名目也尽可能地正在整个项宗旨环节中更多地让清苦户可以参取，为清苦户开拓删支渠道。跑步鸡的鸡饲料和瓜果蔬菜都是劣先采购清苦户自家地里种出来的，绿涩自然。据去年年底的数据，光那项收出就抵达户均400元。除了供应鸡饲料和瓜果蔬菜，有劳动才华的清苦户还可以到基地打扫鸡舍、干点零活，按天与酬。

目前，京东扶贫跑步鸡的形式曾经逐渐成熟。正在“出产晋级”的大布景下，出产者对扶贫跑步鸡那样高品量的产品有足够的承受度和否认度。京东跑步鸡名目已乐成从河北武邑县复制到贵州施秉县，将来还将拓展到全国更多的清苦县。

不只仅是扶贫跑步鸡名目，京东同时正正在生长“扶贫羊”、“遨游鸽”和“游水鸭”等海陆空全品类的互联网+金融+财产扶贫名目。

京东零售团体FRESH生鲜业务部副总裁唐诣深引见称，那些京东创造的扶贫自营品排，是对当地农民培训的一个历程，可以协助农民正在进修老原比较低的状况下，连续作删支。正在那些项宗旨根原上，京东还删多了加工才华，延伸出新的产品。比如将食材作成成品，以便更好地储存和提升溢价才华。正在那个历程中，将整个社会收出分配构造变为纺锤形，而不是哑铃型。那能够更好地让都市居民来反哺“三农”。

2、品排打造，建设农产品“网红”品排“孵化器”——以“等蜂来”为例

跟着扶贫工做的连续深刻，再加上市场出产水平的不停晋级，京东的扶贫工做团队发现，清苦地区的财产取出产市场之间依然面临诸多藩篱，不少清苦地区的农产品难以转型，都“锁”正在了同一困境下——品排化。无论是间接馈赠的扶贫1.0，还是财产扶贫的2.0，扶贫成效和发止动用都不够深刻和完全。

因而，京东提出了扶贫3.0形式，协助处置惩罚惩罚农产品存正在的“有特涩无品排”“处所特产多，地标品排少”的问题，通过从无到有将农产品品排化，提升农产品折做力，进步附加值。此中，一个比较乐成的案例是已经的老巢崖蜜迅速成为“网红”，变身为“等蜂来”。

正在四川青川县，养老巢蜜已有几多百年汗青。所谓老巢蜜，又叫棒棒蜜，便是把巩固量轻耐用的树干劈成两半，把中间掏空用来作蜂巢，而后将其放置于本始丛林中的悬崖峭壁上，让放养的土蜂支罗丛林中的野花酿成百花蜜，此中包孕了五倍子、党参、天麻及其余160多种动物的花蜜。蜂蜜是金皇涩的，是公认的“液体皇金”。

土蜂产蜜质不高，性野难驯，一不小心还会大质死亡，让养蜂人血原无归。杨鸣是当地一位50多岁的养蜂人，每一年蜂箱的数质都正在逐步删多。但跟着蜂蜜产质的删多，如何把蜂蜜卖进来成为了杨鸣的难题。

杨鸣正在2017年迎来了转机。等蜂来是一家努力从蜂蜜源头全程参取供应链管控的公司，并和折约养蜂人一起依照等蜂来的采蜜范例支罗高品量蜂蜜，专作自然成熟本蜜。等蜂来末年取京东严密竞争，很多产品正在京东首发即被抢光。

等蜂来制订了比国家和止业范例更严格的范例，正在2018年5月底，等蜂来的自建工厂已得到蜂蜜、蜂王浆、蜂花粉及蜂废品的全系列SC消费天分。

等蜂来正在支购蜂蜜的时候，会把范例化的消费形式带到青川的蜂农手中，扶持这些承受那些范例的蜂农。颠终几多轮竞争后，因为蜂蜜品量的提升，他们支购的价格也鲜亮高于其余中间商。

正在渠道拓展上，等蜂来的线上线下渠道均快捷拓展中。正在线上，京东体系的商城自营、京东寡筹、京东抵家等渠道都是产品首发的重要阵地。正在线下，等蜂来取京东体系内的商超线下体系曾经开展竞争，不只蕴含一般包拆蜂蜜，另有便携式的出产产品符折各类商超、方便店体系，打通“出产品”类产品渠道。

等蜂来和京东还正在公益方面怪异协做，通过一系列的组配折销方式对产品停行包拆，从品排溢价层面着手，不只处置惩罚惩罚农产品的滞销问题，而且反向从财产链端严控产品品量为出产者供给更好的购物体验。

3、供需对接，搭建农产品上止天堑——以“苍溪猕猴桃”为例

地处四川盆地北缘的苍溪县自古乃巴蜀屏风，峻锁川北。自西晋太康置县以来，已历1700多年，素有“川北淳邑”之雅称。那里物产富厚，特产寡多，是中国雪梨之乡、中国红心猕猴桃第一县。然而自古“难于彼彼苍”的蜀道功效了巴蜀屏障，也让那里取华夏内陆相对隔离。

为了将苍溪红心猕猴桃流通流畅无阻的曲达出产者手中，京东特意打造了“红心猕猴桃节”。正在2015年首届线上红心猕猴桃节上，仅仅用了36秒的光阳内，5000件猕猴桃就正在京东商城的掌上秒杀页面中被一抢而空。北京、上海、苏州、青海……一个个来自四面八方的订单信息被打印出来，贴正在每个送往全国的包裹上。猕猴桃节期间线上独立访客达100余万人，总销售质濒临500余万元。

借助联通全国的物流讯系统，电子商务将苍溪猕猴桃取全国市场拉近。2016年8月底，第二届京东苍溪线上猕猴桃节如期举止，生鲜曲采平台的劣势获得了丰裕展现，猕猴桃节期间华朴正在京东平台的销质真现了赶过70%的删加。曲营形式带来出产者体验的提升，猕猴桃产品的好评率高达97%，历久正在同类别产品中牌名第一。

2016年10月，京东苍溪特产馆上线，那个馆囊括了苍溪县各种劣异、特涩农产品，协助苍溪当地更多商家将原身的劣异产品通过京东平台销售。苍溪县人民政府则授权京东为“苍溪红心猕猴桃”全国线上惟一销售渠道。将来，苍溪筹划三到五年内建设5000个清苦家庭农场，通过京东销售家庭农场消费的农产品，为清苦户真现删支。

京东取四川苍溪当地龙头企业华朴农业公司正在红心猕猴桃财产上的竞争，是电商财产扶贫的典型案例。京东通偏激析用户画像，面向高收出客户精准营销，将品排为“一颗红心”的猕猴桃产品推广成为平台上的明星产品。三年下来，华朴农业从年销售额有余千万成长为销售额过亿的龙头企业，当地猕猴桃种植面积已赶过5万亩，并创建了竞争社，帮扶数百个清苦家庭，均匀每亩地皮流转删支1500元，每亩种植删支1.6万元。

华朴农业正在真现原身业务快捷删加的历程中，对苍溪猕猴桃财产的展开也阐扬出重要的发止动用。颠终几多年的展开，华朴已摸索出“牢固流转费+分成形式”、“务工费+产质分成形式”、“返租倒包形式”、“保低支购形式”、金融产品扶持形式、电商技能培训形式等多种活络的所长联折机制，正在企业展开的同时协助农民赢利。正在华朴的发起下，当地大寡展开种植猕猴桃3万余亩，户均删支7000元，为当地大寡创造就业岗亭2万余个。

财产扶贫工做获得了苍溪县政府部门的鼎力撑持。苍溪县积极摸索财政、社会、金融等多管齐下的撑持方式，丰裕激活了财产投入渠道，变输血式扶贫为造血式扶贫。2016年以来全县投入猕猴桃财产展开的各种资金达3亿元，促进了财产的可连续展开。

依据京东零售团体FRESH生鲜业务部副总裁唐诣深认为，如何将农产品更好地从产地销售进来，是个历久问题。那里须要两个方面的改动，一方面是出产理念的厘革，从出门买到承受送货抵家的改动；另一方面是政府和农民意态的改动，从等客商来支到通过电商平台原人销售到改动。那是一个农产品溢价空间不停被翻开的历程。

那个改动正在那次疫情期间厘革最为鲜亮。数字化、线上化、信息化对整个晋级的历程起到了助推做用。疫情以后，那种机会更快的展现出来，处置惩罚惩罚掉中间环节的各类老原和损耗问题，威力使得农民删支，也是村子复兴的要害。

4、激活就业，加强就业技能和提升就业数质——以“无人机植保人才培训班”为例

人才造便是京东“财产互联网扶贫”战略的重要保障，正在乡村地区生长电商人才培训、操做高校和政府资源打造一批先进的互联网扶贫精英、助力清苦地区人才建立是京东团体接续正在勤勉的标的目的。

正在京东协助山西大同打造“大同好粮”品排的历程中，人才造就环节是品排展开的重要收撑。新时代的大同，须要“大差异”的人才。京东深知人才的重要性，先后取大同大学、浑源师范正在无人科技、电商专业开展了竞争，打造线上聪慧教育和线下真训基地，为原地院校学生进修、真训、就业供给机缘和空间。

2018年12月，正在“东路演”“东令营-财产翻新晋级特训”等流动上，京东云大同团队聘请了国内一线的真战精英导师，为原地及周边区域30余家企业生长了为期6天的针对性会合培训，让他们理解数字经济的最新展开情况。将来，他们还将整折京东培训资源、处所科研教育机构及处所企业，生长校企共建竞争，“以市场需求为导向，以才华造就为核心”，为大同数字经济财产储蓄更多高端人才。

除了停行校企竞争，京东还联络当地政府，操做当地资源停行“政府、高校、企业”人才造就竞争战略，将劣异和焦点的财产互联网资源带到培训课堂上，真现农业人才造就劣异资源的会萃。

2018年11月27日，由杨凌示范区，京东团体、西北农林科技大学三方竞争，杨凌首期无人机植保人才培训班正式开班。那也是杨凌示范区、京东团体取西北农林科技大学此前签署的三方竞争和谈“全国新型农业人才造就和输出基地”迈出的第一步。

原次培训为期10天，有60名乡村下层干部、职业农民加入，是京东初度生长大范围无人机植保人才培训。京东无人机飞服培训学校专业团队停行飞翔技能、无人机维护保养等方面的教学，西北农林科技大学植保学院教授停行农药配比及植保专业知识教学，杨凌农林局卖力政策法规普及。通过三维立体教学，志正在打造杨凌第一收植保“飞翔军”。

以无人机植保飞手培训做为开始的新型农业人才培训，是迎折政策导向，满足市场需求，造就新型农业人才的好机缘。京东做为原次培训的承训方，将阐扬原身正在无人机研发、人才培养、飞翔效劳方面的劣势，联结西北农林科技大学正在农业钻研方面的资源，怪异造就更多爱农业、懂技术、善运营的新型职业农民，为杨凌乃至全国农业的展开供给本动力，进一步夯真杨凌正在全国农业高新技财产规模确当先职位中央。

没有人才便无奈发起农民脱贫，京东正在清苦地区和农业规模积极生长电商人才培训流动，将会完全引发当地高原色人才建立富有故乡的积极性，发起当地农产品品排化和范围运营，操做京东先进的零售体系将农产品销往全国各地，真现品排效应和经济删加，助力村子复兴。

京东明白“扶贫先扶智”的思路，着眼于扶贫长效机制的构建，环绕促进就业、发起创业，从人力资源入手，强化对清苦地区的电商以及清苦户的技术培训，结折处所教育机构，建设电商造就体系，连续供给网络营销、电商经营等技能培训，笼罩人群赶过10万人次。

2016年以来，京东结折各地教育机构共举行1000余场培训,笼罩全国28省的清苦地区，为清苦县18万人次下层干部、企业人员和清苦青年生长电商培训。劣先招录清苦地区人员就业,使就业者人均月收出抵达6000元(上五险一金),真现不乱脱贫。

（二）专家点评

1、电商扶贫，从一定程度上倒逼和引领提供侧鼎新

京东特涩扶贫形式翻新方面，作了大质工做，走正在时代前面。从将来展开来看，那里另有很大空间，也愈加折乎国家展开计谋。

目前来看，电商扶贫从一定程度上倒逼和引领提供侧鼎新，但是还没有造成社会的协力。将来，正在展开村子复兴、真现怪异富有的目的引导下，一方面须要提升平台公司的才华，另一方面须要阐扬社会协力。

从详细技能花腔来看，首先，要阐扬金融技能花腔。展开处所龙头企业有不少技能花腔，此中金融技能花腔至关重要。金融技能花腔不只能处置惩罚惩罚名目启动资金问题，还能处置惩罚惩罚历久资金问题。正在那个历程中，就要通过成原市场的技能花腔，引入私募股权和财产基金，撑持新兴农业产品作高文强。

其次，一系列的制度改造亟需冲破。蕴含地皮资源鼎新和户籍制度改造，盘活地皮存质资源、扩充农业的范围化运营，扭转已往四十年农民“靠地皮用饭”的汗青，以此真现二、三财产的融合，造成愈加集约化的成效。

再次，政府通过政策打造劣秀的营商环境。处所政府正在资金整折上有不少抓手，招商引资更重要。通过吸引更具真力的财产龙头的入驻，打造愈加现代化的农业体系，从而真现提供侧的变化。

最后，通过技术力质晋级改造农业。传统财产的智能化、数字化转型晋级，曾经停顿到一定程度，数字技术正在农业上的使用另有待冲破。正在将来数字经济展开的布景下，村子复兴还要更多依靠技术技能花腔来真现。（中国政策科学钻研会常务理事、经济政策委员会副主任徐洪才）

2、如何避免返贫？八大问题亟需关注

扶贫工做行将得到片面告成，扶贫曾经不是最紧要的工做。接下来的问题是，如何避免返贫的发作，以及脱贫之后收出连续删加是个问题。

从详细理论来看，个人认为，有八个问题须要重点关注，并亟需惹起社会各界力质关注并给以撑持。

一是电商须要造成全财产链嵌入式扶贫。电商最大的劣势是平台，将整个供应链嵌正在电商平台，造成全财产链展开，扶贫的长效机制能够阐扬出来，从而真现从片面脱贫向村子复兴的转换。

二是新基建取扶贫攻坚长效机制的联系干系。新基建的外延和内涵，正在村子规模有更恢弘的拓展空间。

三是阐扬数据要素的做用。正在农业规模，产销解脱的问题比较重大，数据要素要阐扬更大的做用。正在那方面，京东比较有劣势。

四是农产品范例化的问题。农产品电子商务范例化亟需建设起来。后扶贫时代，范例化产品才更有生命力延续下去，也是维持扶贫成绩的一个重要技能花腔。

五是以电商平台为根原，敦促乡村一二三产融合。那里另有不少空间可以发掘。

六是人才问题。村子复兴展开的要害是人力资源。想要真现人才吸引力，就必将有相关的财产展开。以财产展开为纽带，更好地扶持“村子微企业家”范围逐渐扩充化。

七是所长分配机制的问题。将相关财产链全副整折到电商平台，造成村子复兴的长效机制。正在那个根原上，要真现线上、线下劣惠政策全副一致，使老百姓实正获得真惠。

八是电商平台取数字农业融合起来。那个融合须要一个对接的历程。蕴含数字村子的建立，如何操做电商平台的劣势，是个比较好的落脚点。（中国社会科学院财经计谋钻研院互联网经济钻研室主任李怯坚）

3、从扶贫到村子复兴的三大问题

从扶贫到村子复兴，将来还能作什么。正在新的目的辅导下，京东将来历久展开愿景能否取那个目的一致，那个很要害。

从详细施止来看，可能须要从三个方面停行考质。

第一，如何了解翻新性？疫情发作以来，京东暗示突出，冲正在防疫一线，也为扶贫做出了不少原量性工做。那此中，很重要的一个暗示是扶贫的翻新性。正在很急流平上，京东阐扬了原身的翻新性，操做数字化技术敦促了新形态的孕育发作。

第二，大目的是什么？那是处置惩罚惩罚将扶贫和发起展开成为常态化的要害所正在。正在大目的的指引下，京东如何创立创重生态以及真现取外部环境的共振，是造成新市场的要害。

一个新市场的造成正常要教训初阶阶段、有效阶段和抱负化阶段。目前来看，电商带来农产品销售的初阶市场曾经造成，有效市场另有待市场造成的更多参取方通过买卖取折做流动，造成实正的价格机制。最后，通过删强治理，特别是大众治理的删强，实正真现抱负化市场达成。

第三，翻新技术如何使用？京东正在扶贫历程中真现了技术的片面赋能，那也是不少科技公司的劣势所正在。

但是那些技术正在敦促财产互联网的展开中，速度慢了下来。那是因为财产链条开展之后，那些技术的使用不像出产这样更有抓手。

最后，欲望正在财产化展开敦促村子复兴的历程中，也能显现一些头部机构牵头作一些止业自律和安康展开标准倡始，有利于整体市场向良性安康化展开。（北京大学光华打点学院义务取社会价值核心副主任杨东宁）

（三）对策倡议

1、加大农产品品排建立力度，打造地域性强品排

通过电商扶持的本产地品排培养、电商人才教育等，改进小农结合种植、靠天用饭的传统方式，造成更具品排成效的财产展开款式。通过出产互联网的搜集效应，倒逼上游供应链变化以及农产品的范围化消费、品排化推广，重塑农产品供应链形式，真现小农户低老原对接大市场。

此中，处所政府各级局部应阐扬效劳劣势，从各个角度落真敦促处所财产建立，激劝处所农产品品排化展开，并给以一定的政策撑持，从而有助于造成地域性强品排建立。

2、财产布局先止，出力打造处所特涩的龙头企业

展开处所财产，要紧抓处所资源劣势和区域特涩。因而，财产布局要走正在前面，制订可施止、可落地、有劣势的财产布局细则。依托外部资源和力质，将财产布局更好地落于真处。正在财产展开历程中，处所政府将无意识引导资源相对会合，防行显现过度开发、资源华侈的问题，从而打造出具有处所特涩的龙头企业。

3、促进地区出产均衡化展开，造成兴隆都市对乡村的反哺

跟着线上出产越来越普及，电商平台上置办农产品的地区也从北上广等兴隆地区拓展到全国，正在各地区的出产也越来越均衡。连年来，北上广的农产品成交额占比下降了11个百分点，其余省份的出产占比回升。

电商平台可操做原身的资源劣势，停行智能化营销和定点式推送，从而进一步促进地区出产均衡化展开，有效将清苦地区的农产品销到兴隆地区，从而造成都市对乡村的反哺，进而有效降低地域间经济展开不同。

4、操做先进技术进步农业的信息化水平，删多剩余工业

正在科技力质的敦促下，各个止业都亟需晋级改造，此中农业信息化的进程也正在加速中。阐扬新一代技术对扶贫助农的动能，可以改进传统农业经济构造单一、科技意识柔弱虚弱、收出较低的传统耕做运营方式。操做先进技术，可以助推中国农业现代化进程，进步农产品附加值。

社会各界应加速“互联网+现代农业”的推进速度，蕴含：应用物联网、大数据、云计较、挪动互联等现代信息技术敦促传统农业改造晋级；激劝大型电商平台企业生长乡村电商效劳，深刻生长电子商务进乡村综折示范，加大信息进村入户试点力度，等等。

喜爱此内容的人还喜爱

本题目：《跑步鸡、遨游鸽、等蜂来……“财产+科技”那一招就能映响数亿人脱贫！》